বিনোদন শিল্পে ডিজিটাল মার্কেটিং

বিনোদন প্রতিদিন দীপান্বিতা সূত্রধর || 17 February 2018

হলিউডের একজন রিপোর্টারের মতে ৫৬ শতাংশ দর্শক মনে করেন যে, বিনোদনমূলক সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এমনকি ৩১% দর্শক যারা বিভিন্ন সিনেমার ট্রেইলার দেখে, তারা অন্য দর্শক থেকে তাদের সিনেমার টিকেট কেনার সম্ভবনা প্রায় ৬ গুণ বেশি।


প্রযুক্তির প্রসারের সাথে সাথে মার্কেটিং বা ব্র্যান্ডিং ব্যাপারটাও অনেকটাই ডিজিটাল হয়ে গেছে। ইন্টারনেটের প্রসার আর ব্যবহার বৃদ্ধির কারণে এখন বেশির ভাগ সময়েই মানুষ সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলোতে সময় কাটায়। আর এখন বেশিরভাগ জিনিসই সহজেই মানুষের মাঝে ছড়িয়ে পরে এই ফেসবুক, ইনস্টাগ্রাম, স্ন্যাপচ্যাট, টুইটারের মাধ্যমে। এছাড়াও ডিজিটাল অ্যাড, ব্যানার, পডকাস্ট এগুলো তো আছেই।

এখনকার এই ডিজিটাল মার্কেটিং এর যুগে বিনোদন জগতের সাথে সংশ্লিষ্টরা অনেকটাই এর উপর নির্ভরশীল হয়ে পড়ছে। আর ডিজিটাল মার্কেটারদের জন্যও এইটা অনেক বড় একটা সুযোগ কাজ করার।

একটা অনলাইন গবেষণা থেকে দেখা গেছে যে, মানুষ কোন জিনিসটা বেশি পছন্দ করছে, কোন ধরণের কনটেন্ট চাইছে তা অনেক সহজেই বোঝা যায় ডিজিটাল মার্কেটিং যেমন ইমেইল, পডকাস্ট, ডিজিটাল অ্যাডের এর সাহায্যে। হলিউডের একজন রিপোর্টারের মতে ৫৬ শতাংশ দর্শক মনে করেন যে, বিনোদনমূলক সিদ্ধান্ত নেওয়ার ক্ষেত্রে সামাজিক নেটওয়ার্কগুলি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এমনকি ৩১% দর্শক যারা বিভিন্ন সিনেমার ট্রেইলার দেখে, তারা অন্য দর্শক থেকে তাদের সিনেমার টিকেট কেনার সম্ভবনা প্রায় ৬ গুণ বেশি।

অনেক সময় কোন সিনেমা বা নাটক সম্প্রচারের আগে দর্শকরা কোন জিনিস পছন্দ করে, কোনটা অপছন্দ করে তার উপর ভিত্তি করে অনেক সিদ্ধান্ত নেয় বিনোদন জগতের সাথে জড়িত প্রতিষ্ঠানগুলো। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমগুলোতে শুধু শেয়ার, লাইক বা সাবস্ক্রাইব নয়; অনেক তথ্য বিশ্লেষণ করে কী রকম কন্টেন্ট বানানো উচিত তা অনুমান করে এই প্রতিষ্ঠানগুলো।

তরুণ প্রজন্মের সবাই যেমন স্বল্পদৈর্ঘ্য কোন ভিডিও কনটেন্ট, পডকাস্ট বা ট্রেইলার পছন্দ করে অন্যদিকে প্রবীণ প্রজন্ম পছন্দ করে বিস্তারিতভাবে বলা কোন ভিডিও বা লেখা। তাই বিনোদন শিল্পে জড়িত সবাইকে এই তথ্যগুলোর উপর ভিত্তি করেই অনেক সিদ্ধান্ত নিতে হয়। প্রযুক্তির ও ইন্টারনেট সেবার উন্নয়নের জন্য দর্শকরা সাবস্ক্রিপশন ভিত্তিক ওয়েবসাইট যেমন নেটফ্লিক্স, হুলু, এইচবিও গো এ অনলাইন ভিডিও, টিভি সিরিজ, গান আরও অনেক কিছুর সুবিধা একসাথে পায়। সম্প্রতি, নেটফ্লিক্স, হুলু ছাড়াও ভিডিও-অন-ডিমান্ডের (এভিওডি) বাজার কদর ধীরে ধীরে বাড়ছে। বিনোদন ব্যবসার সাথে জড়িতরা মনে করেন দিন দিন এভিওডি এর চাহিদা বাড়বে আর এর সাথে বিনোদন জগতে বিশেষ প্রভাব পরবে। এভিওডি এর মাধ্যমে একজন দর্শক কোথায় আছে, কী ভিডিও দেখছে, কোন সময় এবং কোন ডিভাইসে দেখছে- সবই জানা সম্ভব আর সেই অনুযায়ী দর্শকের কাছে তার পছন্দের কনটেন্ট পৌঁছে সম্ভব। 

বাংলাদেশ ও এসব দিক দিয়ে পিছিয়ে নেই। ভিডিও-অন-ডিমান্ড ভিত্তিক ওয়েবসাইট আইফ্লিক্স বর্তমানে দেশে অনেক জনপ্রিয়তা অর্জন করেছে। ডিজনি, ওয়ারনার ব্রাদার্স, প্যারামাউন্ট, বিবিসি সহ প্রায় ১৫০ টি স্টুডিও এবং কনটেন্ট বিতরণকারী প্রতিষ্ঠানের সাথে চুক্তি আছে আইফ্লিক্সের। এছাড়াও বিভিন্ন বিশেষ অনুষ্ঠানে যেমন ঈদ বা বিশ্ব ভালবাসা দিবস উপলক্ষে অনুষ্ঠানের আগে অনুষ্ঠান নির্মাতারা সেগুলোর প্রচারণা চালান ডিজিটাল মিডিয়াতেই। যেমন প্রতি বছরই বিশ্ব ভালবাসা দিবস উপলক্ষে ‘ক্লোজ আপ কাছে আসার গল্প’ তাদের প্রচারণার জন্য সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ছাড়াও বিভিন্ন অ্যাড নেটওয়ার্কের সাহায্য নেয় ডিজিটাল মার্কেটিং এর জন্য।

যান্ত্রিক আর ব্যস্ত জীবন, সময়ের অভাব সব মিলিয়ে প্রধান বিনোদনের মাধ্যম হিসাবে মানুষ ডিজিটাল মিডিয়ার উপরই বেশি নির্ভরশীল। আগামী পাঁচ বছরের মধ্যে বিনোদন জগত ডিজিটাল প্রযুক্তির অধীনে চলে আসবে। ইন্টারনেটের সহজলভ্য তার কারণে ইউ টিউব থেকে শুরু করে অন্যান্য ভিডিও দেখার ওয়েবসাইট গুলোও শহরের পাশাপাশি গ্রামেও জনপ্রিয় হয়ে উঠবে। তাই ডিজিটাল মার্কেট নিয়ে যারা গবেষণা বা কাজ করছেন তারা মনে করেন সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যম ছাড়াও ডিজিটাল অ্যাড সহ আরও অনেক নতুন বৈশিষ্ট বিনোদন শিল্পে বেশ বড় একটি কাজের ক্ষেত্র তৈরি হবে।

Digital marketing in the entertainment industry

Entertainment Dipanwita Sutradhar on 17 February 2018

According to a Hollywood reporter, 56 percent of viewers believe that social networks play a significant role in making decisions.


Over the past quite a few years, digital market has increased significant eminence and become a conventional portent from almost oblivion. An increasing number of entertainment firms are now investing in digital platforms ranging from Facebook, local ad networks to YouTube to other platforms. Because of the increase of Internet usage, most of the time people spend time on social media and nowadays most of the things are easily spread to people through Facebook, Instagram, Snapchat, and Twitter. There are also digital ads, banners, and podcasts.

In the era of this digital marketing, many of those related to the entertainment world is becoming reliant on it. And for digital marketers, this is a great opportunity to work. An online study has found that people are more interested in what kind of content they want, and it is easily understood by digital marketing such as email, podcast, and digital advertisements. According to a Hollywood reporter, 56 percent of viewers believe that social networks play a significant role in making decisions. Even 31 percent of viewers who watch different movie trailers, they are more likely to buy their movie tickets from other viewers more than six times than others.

A major push for the increasing consumption of digital entertainment is also the introducing 3G charges by telecommunication companies, along with a solidification digital network even in remoter parts of the country. Increasing salary levels and fast moving lifestyles have compelled an upsurge in demand for materialistic products and services, while a rapidly growing young population and production of digital devices have directed to the rise of the alternative screen as a medium for the consumption of content.

Because of advanced technology and updated internet services, audiences get the benefits of subscription-based websites such as Netflix, Hulu, and HBO Go for watching online video, TV series, songs and many more. Recently, in addition to Netflix, Hulu, the Video-on-Demand (AVOD) market has been growing gradually.

The people who are involved in entertainment business think that demand of AVOD will increase day by day and it will have a special touch in the entertainment world. Through AVOD, the location of a viewer, what is he/she watching, on what time and through what device is watching - all can be known and accordingly, the spectator is able to reach his/her favorite content. 

Bangladesh is not behindhand in this aspect. Video-on-demand-based website, iflix, has gained popularity in the country. There are contracts with around 150 studio and content distributors including Disney, Warren Brothers, Paramount, BBC, and CBS.

Before the different special celebrations such as Eid or Valentin’s Day, the program producers run their campaign in digital media. Like every year, the story of 'close up kacche ashar golpo' on the occasion of Valentin’s Day, apart from social media Close Up continue their campaign with the help of diverse ad networks for digital marketing. 

Busy life and the lack of time are causes that people are more dependent on digital media as the main entertainment medium. In the next five years, digital technology will rule the entertainment world. So those who are doing research or working on the digital market, think that in addition to social media, digital ad networks and its many other new features will create a great field of work in the entertainment industry.